电影院点映是什么意思?有什么意义?点映与全国公映的区别介绍

  最近暑假档有一部神级电影我不是药神上映了，这部电影点映的时候票房就2.5亿了，还有一部电影动物世界也是先点映再全国公映。可能很多小伙伴就要问了电影院点映是什么意思?有什么意义?下面，2345小编就为大家详细介绍一下点映与全国公映的区别。

  电影院点映是什么意思

  点映，用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。与以往电影院为观众播放老电影不同，如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片，或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。

  点映与全国公映的区别

  点映，相对于公映，就是只在个别城市，个别影院的预先放映。

  试映：一般是还未完成全部制作，由片方主办的内部放映。试映类似内测，如有 Bug，看严重程度，一般性的剧情问题还来得及通过剪辑或特效修改。也不排除补拍可能。也有试映是为了收集观众反应和数据，供营销做参考。目的不同手段不同。

  点映：一般就是制作完成准备商业放映的前奏了，类似公测。但影院放映就需要临时密钥了。

  点映目的一般是为了营造口碑，或配合电商在线销售什么的。但都属于通过审查进入商业放映体系了。普通观众通过买票看到新片，一般是在这个阶段。

  首映：电影营销活动的重要节点和活动之一，为公映做最后预热了。首映式一般明星云集，是吸引媒体和关注度的最好手段之一。

  普通观众基本无法参加首映，因为首映基本都需要请柬什么的。

  公映：就是大规模正式放映了。以目前国内市场现状，首映日(或：首日)票房出来后就基本大局已定了。

  具有一定关注度和量级的片子，还会举办「午夜场」放映——就是在公映日的凌晨(夜里 12 点以后)放映。

  点映不是机械的策略手段，只有灵活运动，才能得到成效。然而点映也不是万能的，最根本的还是取决于影片自身质量。如果口碑不行，只是早死和晚死的区别。

  历史无数次证明，点映是目前电影宣发中的最重量级武器之一。

  如果运用得当，则会起到极大的口碑和排片助推效果;如果不顾影片口碑盲目点映，结果恰恰相反，不仅过早暴露了自己的软肋，而且会加速影片的崩盘表现。

  遗憾的是，很多人都充满了迷之自信。

  周六《芳华》、《奇门遁甲》分别在不同地区进行大规模点映，掀起了贺岁档的小高潮。

  未来几周多部国产重磅大片陆续登上银幕，《芳华》、《奇门遁甲》的点映策略无疑将影响贺岁档的格局和大盘体量。

  《奇门遁甲》、《芳华》

  点映利弊分析

  两部影片的点映成绩悲喜交加，《奇门遁甲》猫眼7.6分，淘票票7.8分，《芳华》猫眼9.1分，淘票票9.1分，从评分不难看出《奇门遁甲》的口碑非常低迷，《芳华》头炮打的响亮。

  《奇门遁甲》让记者想到了《九层妖塔》，《九层妖塔》前期进行大规模点映，大幅的提升了影片的热度，然而却提前曝光了质量不足的问题，即便如此《九层妖塔》也突破6亿票房。

  时隔2年《奇门遁甲》的策略布局跟《九层妖塔》相近，与之不同的是点映范围剔除了北上广深，但此举动口碑并未得到控制，反而让北上广深的观影群体失去对《奇门遁甲》的兴趣。

  中国市场近2年可谓是翻天覆地，口碑的扩散速度以及对影片质量容忍性早已不能同日而语，宣发策略应随着市场的变化而改变，而不是以不变应万变。7.6分将严重降低观众期待值，且丧失影院对《奇门遁甲》的信心。

  《芳华》的点映口碑比较亮眼，最终评分如能稳固在9.1分，有望成为贺岁档黑马。

  《芳华》国庆节跳档，如今提前1周的点映很好的释放观众的观影欲望。

  电影受众更倾向影迷及高龄成熟观影群体，这些群体在影片正式上映前会起到出色的引导作用，消除受众较窄的问题，但也正是前文所提到的，因为核心目标受众是点映的主力军，前期点映评分一般会产生略高的现象，具体口碑还有待观察。

  不管如何，首轮点映为《芳华》开了好头，领先了同档期影片一大截。

  口碑发酵和扑街只是一“点”之间

  内地观众观影习惯日益成熟，比以往更加注重影片的质量，因此越来越多的影片更加倾向选择提前点映的发行策略，但盲目点映只会适得其反，口碑早日发酵与扑街只是一点之差。

  从今年暑期档到贺岁档，一直有海量的影片采用点映战术，结局可谓是几家欢喜几家愁，庞大的范本将提前点映的策略利弊诠释的淋漓尽致。记者选取了几个典型的案例加以分析。

  以今年暑期档为例，《青禾男高》和《绝世高手》是比较典型的案例，前期点映大量负面口碑必然影响正式上映后观众对它的期待值，更为致命的是大大降低院线影院的信心，直接“点”破了排片，导致两部影片的票房完全不如预期。

  对于如今较为成熟的内地市场，口碑与票房直接产生非常强的关联，提前释放口碑是一个极其有风险的环节，《三生三世》雪藏到上映日，尽管猫眼7.2分，但首周4.2亿的成绩还算及格。相比《绝世高手》和《青禾男高》，《三生三世》的做法相当明智。

  总之，片方务必要做到对影片的精准定位，对观众的审美全方位了解，且不要盲目自信，慎之又慎再做出相应的判断，要知道点映并不是票房走高的唯一途径。

  点映规模间接性决定成败

  例如《神偷奶爸3》场均人次飙到179人，这是典型的小范围点映以博取高场均人次的成功案例，得到院线影院的充分认可，首日排片33.7%打破了动画片不作为主力排映的固化思维。

  对于《神偷奶爸》系列的本身票房量级，点映规模覆盖窄，但凭借场均人次和9.1分的成绩，让口碑迅猛扩散，激起了观众的饥饿情绪，首周票房的暴击也就显得合情合理。

  与之相反的是《绝世高手》和《兄弟，别闹!》，点映场次过多导致场均上不去，很大的程度间接降低影院对其的票房期待值，潜意识的调低排期。《兄弟，别闹!》场均人次仅20人，甚至猫眼点映评分都未开出，11月5日的点映票房在当日排名19名，大部分院线及影院甚至都不知道《兄弟，别闹!》点映活动，就如此悄无声息的淹没于片海之中。

  并不是所有电影都值得点映，也并不是所有电影都值得大规模点映，点映像把双刃剑，运用不好适得其反。

  提前观影通常是影迷或者是粉丝，他们扮演口碑引领的作用，根据以往点映影片分析，如果点映评分未达到购票平台的8.8分，会存在口碑风险值，因为大量的粉丝和亲朋好友的评分会让这个评分相对虚高。

  而如果口碑不及8分，表明片方对影片的品控存在无法弥补的失误，过分高估观众口碑，属于宣发策略严重失误，将对映后造成毁灭性打击。

  更有甚者，宣传方通过大量收买观众，以报销电影票和发红包的方式换取点映高分，并且细化到制作打分-报销的一条龙流程攻略发给参与点映的观众，这种行为令评分更为虚高，在此就不点名了，大家心里都清楚。

  点映的初衷

  如今大约30%的影片选择点映，未来点映也必然成为影视宣发的主要手段之一，但这30%数量成功的案例少之又少，业内人似乎忘记了点映的初衷。

  点映的初衷是用最简单的手段让影片口碑短时间内得到迅速扩散，这是最主要的目的之一。

  点映的目的主要分为3种，记者以下一一为大家解析。

  目的一 ：口碑迅速发酵。好片不怕看，片方如果对影片很有信心，且对受众群体的观影喜好有很强的预知能力，点映不妨是一个绝佳的宣传手段。

  观众会自发成为自来水，直接影响影片的预售情况，并且激发错过点映的观众的观影欲望，对首周票房的体量有一定的促进作用。

  目的二 ：给院线影院打了一剂强心剂。之前青岛推介会上《羞羞的铁拳》就得到业内的一致好评，但《羞羞的铁拳》并未点映，其一是超强IP让影片有充足的排片保证。其二跟《美人鱼》类似，变相饥饿营销，观众饥饿点充分在节假日释放。

  像《闪光少女》这种名不经传的原创电影，前期采取多轮点映的战术，9.3分的口碑得到影院的一致认可，最终没有被暑期档的片海所吞没，且小露头角。

  目的三：助燃影片热度。通常情况下刺激影片的热度最直接的途径就是点映。依据不同的点映规模，购票平台的想看人数会有相应的增幅。

  《大圣归来》为期2周的点映，圈了一批可观的自来水，百度指数以及猫眼想看人数激增，为后续的走势打下了夯实的基础。造就了国产动画的奇迹。

  点映不是机械的策略手段，只有灵活运动，才能得到成效。然而点映也不是万能的，最根本的还是取决于影片自身质量。如果口碑不行，只是早死和晚死的区别。